2022年奶粉行業發展趨勢

  中國報告大廳網訊，奶粉主要是有生牛乳和其它一些原材料制作而成，可以分為階段性的。我國的奶粉知名品牌有飛鶴、伊利、蒙牛、qq星等，市場占有率最多的是飛鶴，以下是2022年奶粉行業發展趨勢。

  我國奶粉的主要原材料為生牛乳，而生牛乳由奶牛生產供應。過去我國奶牛養殖主要以小規模散戶養殖為主，但隨著我國對奶制品安全意識的提升及奶牛監管力度的不斷提升，大量小規模散戶被取締，奶牛養殖規模化程度不斷提升，奶牛數量也有所下降。奶粉行業發展趨勢顯示，2021年我國奶牛數量為615萬頭，同比2019年增長0.8%。

  從數量來看，截至去年(2021年)12月，我國通過配方注冊的奶粉共計447款，其中國內工廠注冊系列337款，占比達75.39%。就奶粉行業發展趨勢來看，2017年，國產奶粉的市場份額僅40.7%左右，2019年，國產奶粉逐漸占據市場主導地位，2021年國產奶粉的市場份額已超60%。

  從需求來看，出生人口紅利逐漸消逝，嬰幼兒奶粉競爭進入紅海時代，產品逐漸過剩，乳企開始將目光投向高端市場領域，如有機奶粉、羊奶粉、特殊配方奶粉等，以滿足不同消費者的個性需求和痛點需求。

  從市場占有率看，我國奶粉的競爭主線將出現在國產奶粉陣營內，而在其中，最為激烈的戰事或許將在飛鶴和伊利系之間展開。羊奶粉被視為嬰配粉領域的高端產品，被諸多奶粉企業視為新的收入增長點。伊利在羊奶粉市場，不僅有自己的金領冠“悠滋小羊”品牌，更有澳優旗下連續多年成為國內進口羊奶粉市場占有率第一的佳艾貝特。并且，伊利系羊奶粉不僅布局嬰幼兒市場，還有面向服務于成人市場的“倍暢”。

  從奶粉行業發展趨勢來看，高端品類需求持續受熱捧。除了經常提到的牛奶粉、羊奶粉、有機奶粉三大細分品類外，去年年底到近期，入局草飼、A2、兒童奶粉等細分品類的品牌越來越多。例如在A2奶粉市場，去年下半年，達能、美贊臣、雀巢等品牌均已利用跨境購渠道將旗下A2蛋白奶粉引入中國市場，前段時間貝拉米、完達山也推出A2蛋白奶源相關的奶粉。2022年在高端細分領域品類有優勢的企業會得到進一步的紅利，高端奶粉細分品類將持續受到市場熱捧。

  營銷模式將有新突破。我國的嬰童產業處于快速的發展階段，同時以樂友、紅孩子、麗家寶貝、媽咪寶貝為代表的母嬰網站越來越受到年輕辣媽的關注。各大網站的專題論壇也常常有大量的媽媽團購產品，網上購物成為越來越受年輕媽媽青睞的新選擇，網絡新營銷模式也逐漸引起了企業和相關機構的極大興趣和深度關注。網絡將成為針對母嬰人群的重要宣傳銷售渠道。

  奶粉已經算是家喻戶曉的營養品，許多剛出生的新生兒都是要依靠奶粉來補充能量，所以國家對于奶粉的標準將提升，一些不合格的奶粉是不允許出現在市面上的。

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